LOGO表現手法－文字篇

LOGO可說是大眾對於品牌的第一印象，在尚未認識品牌的情況下，消費者容易依據標誌去解讀品牌資訊，如服務對象、價位、氛圍…等，一個好的LOGO，能傳達的訊息不容小覷，那麼品牌該如何挑選最適合自己的設計呢？愷思整理了幾種類型，協助品牌梳理需求、縮短猶豫不決的時間，讓人不再迷惘！

一、文字LOGO之概述

文字型LOGO，包含品牌全名與縮寫字母，如LV、KFC、HBO等，縮寫有助於簡化設計與記憶，根據名字長度，品牌能夠選擇不同的呈現形式。文字型LOGO的優勢，在於方便閱讀，讓大眾從字義就能初步理解品牌，快速產生印象；也能透過字的顏色、字體與線條勾勒，展現品牌最真實的調性，例如平穩的黑體，彰顯專業形象；襯線體則散發高雅時尚的氛圍。 

二、文字LOGO表現手法

想到文字型LOGO，或許會擔心過於簡約而喪失特色？其實除了字型上的挑選，這一類的LOGO在圖樣上也能發揮巧思，做出多樣的變化，大致可分為「個性字表現」與「字體無形變」兩類。

•  個性字表現：
將字體拆解或重組，或是將品牌的特色和元素，融入於字母，例如 COSMO、AEON（永旺集團）、TEPCO（東京電力）、AMER（正威集團）…等，這類標誌能夠充分展現出品牌個性，讓大眾在第一眼就能抓住亮點。

•  字體無形變：
字體較無特殊變化，例如Panasonic、Nikon、Acer，簡約俐落的字體展現出專業、科技感，通常指標性企業較適合使用，新創品牌容易因曝光不足，辨識度不高。雖然字體無形變，仍可以在一旁做小點綴，或是於字的底部加上色塊輔助，例如 IKEA、Samsung、Citibank（花旗銀行）、Amazon，讓LOGO不無趣，增添大眾的記憶點。

三、圖文相襯

圖文相襯LOGO，是圖片與文字的比例相當，既有字體表現，也擁有能夠代表品牌的圖樣，這類標誌通常字體較無變化，圖樣則偏簡約、抽象，兩者搭配起來和諧，不會搶走彼此風采，大眾能從文字識別品牌，也能再圖像中看見品牌特色，加深印象，例如 PUMA、Cardinal Health、BOEING（波音）。

四、文字型LOGO適合什麼品牌？

你或許會好奇，不同的品牌、產業類別，是否有相對應的LOGO表現形式？其實並無絕對的答案。在上一篇中，我們知道在正式進入視覺設計前，瞭解品牌的資訊，並進行分析調查是非常重要的，會根據市場現況做出區隔，找出最恰當的定位；同時也會考量業主特性與訴求，給予不同的建議，例如希望閱讀起來直觀、能快速產生記憶，或許就適合文字型。

五、結語

每個品牌都是獨一無二的存在，因此愷偲在LOGO設計規劃上，沒有任何SOP，我們針對不同的品牌、不同的需求，量身打造出最能展現其特色的LOGO，讓品牌在市場上找到專屬的定位！

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