設計思維

如何在網路上做好品牌推廣？

2022

品牌推廣就是品牌影響樹立和維護過程中的重要環節，能夠充分表現出企業的價值。同時進行推廣的方式有很多，像網路行銷策略、促銷策略、服務策略等，都是品牌推廣無論是大企業還是小企業都會遇到的一個問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略網路行銷上的品牌搭建。

官網推廣

官網經營已經成為進入網路行銷最基本的方式，官網代表的就是權威和正規。官網推廣的方式有很多，包括：競價推廣，資訊流，seo推廣等等。資訊流推廣是目前比較流行的推廣方式，資訊流可以獲取使用者的基本標籤，通過這些標籤進行篩選人群，進行品牌推廣，使用者比較精準，與競價類似，需要專業人員進行操作賬戶，不斷地優化賬戶，來提高roi。

軟文推廣

軟文推廣是目前網路行銷較流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關；因此對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現出品牌的優勢和價值，通過內容的分發，傳送至各大平臺，以及論壇，讓使用者產生討論，認識品牌，達到推廣的目的。這種做法價效比很高，但需要長期堅持。

口碑推廣

像社群運營，裂變這些方法，運用這些方法的前提是，要有一定的流量沉澱，並且要培養使用者的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠使用者，裂變和社群的品牌推廣就會輕而易舉。

付費廣告推廣

用一句話來形容「付費廣告行銷」，那便是在網路上的廣告。廣告行銷包含社群平台如Facebook廣告、關鍵字廣告、及Google聯播網廣告等。與傳統廣告（公車廣告、看板廣告等等）相比，除了廣告通路不同之外，數位廣告利用數據分析精準地找到關鍵受眾，可以追蹤每筆廣告的成效，有效得知受眾對於廣告的反應。更可以利用「再行銷Retargeting」針對造訪過網站的潛在客群再持續投遞廣告，提高轉換率並降低廣告成本。

社群推廣

與其說「社群行銷」是一種網路行銷手法，不如說「社群行銷」是企業與消費者建立連結的機會更恰當。社群網站已經成為現代人生活的一部份，幾乎所有的企業都在社群平台上建立自己的品牌以增加曝光度。與其他網路行銷手法不同的是，「社群行銷」的主要目的不在於銷售，消費者使用社群網路的目的在於休閒、與他人互動，因此過於刻意地銷售產品會引起消費者反感，企業應該利用「社群行銷」增加消費者互動、建立消費者好感、提高品牌忠誠度的機會。

網紅行銷、KOL 推廣

「網紅行銷」利用特定媒體，或是在社群中有影響力的人物（KOL），藉由他們的影響力來影響潛在顧客的購買慾望，例如：邀請知名部落客在他的部落格上推薦我們的產品，可以被視為「網紅行銷」的一部份。值得注意的是，並不是任何在網路上有名氣的KOL都適用「網紅行銷」，企業必須找出在該領域（例如親子教育、飲料調製、烘焙教學等）適合合作的對象，挑選真正能影響目標市場的「影響人物Influencer」，再與之合作推廣產品。

隨著網路行銷時代的崛起以及消費者習慣的改變，企業不能再只侷限於傳統行銷，網路行銷不僅作為未來接觸目標客戶最重要的管道，也是企業轉型「數位企業」的利器，然而企業要如何做好網路行銷絕不是投入大筆預算就可以坐等成效。從預算分配、數位行銷策略規劃、到後續行銷數據追蹤及分析…每一部都不可馬虎。

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