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發文不附圖?此風不可長:用社群圖片打造吸睛貼文!

02
17
2023
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在數位時代,社群經營幾乎是每個品牌都重視的環節,根據Facebook數據統計,使用者在每篇貼文只停留1.7 秒,其中含有圖片的貼文,相較於只有廣告文宣傳的,互動率高出約 2.3倍,所謂「發文不附圖,此風不可長」,好的圖片素材不再只是加分的工具,而是成為內容行銷的關鍵!
 

一張好圖勝千言
 
在社群媒體上採用圖片素材,有什麼好處呢?對於大多數人而言,圖片比文字來的容易閱讀和理解,例如在表達資訊,或較為複雜的數據與內容時,不妨使用「資訊圖表」的方式呈現,讓使用者更好消化、記憶;此外,圖片在傳播時具有方便、快速的特性,搭配「迷因」或「梗圖」的使用,能接觸更多的客群。
 
圖片也能夠產生情境感,增添生動趣味,例如垂涎欲滴的美食、壯麗動人的旅遊景色、活潑的漫畫情節,讓人在觀看時更加沈浸其中,當然,社群貼文並不只有單張圖片的形式,還能以多圖呈現,將有助於故事的敘述完整。
 

社群圖片的眉眉角角
 
好的社群圖片勝過千言萬語,而想要製作出這樣的素材,可不是件簡單隨便的事,有不少的眉角需要注意!
 

•  字體:
可粗分為具有品牌特色的字體,以及清楚傳遞資訊的字體。前者主要是裝飾性質,用於點綴畫面並凸顯特色;後者則必須具備高可視性,方便觀眾瀏覽與吸收,字體的規劃對於社群圖片而言可說是一大重點,例如在懶人包的貼文上,若是以可愛、書法、文青字體呈現,將不利於閱讀性,因此在不同貼文的安排上必須有所區隔。
 

•  色彩:
色彩的搭配在所有類型的設計上都是基本功,例如過於相近,或是雜亂無章的配色絕對是NG,這些對於視覺是有攻擊性的,不利於觀眾閱讀。而除了基本配色知識外,在運用上不妨使用品牌標準色去延伸,在社群上加深印象,讓人一眼就能夠辨認品牌,做最直接的聯想
•  圖片:清晰、畫質好、美觀的圖片也大大影響瀏覽體驗,可說是抓住目光的門檻之一,撇除一些創意的表現手法,若社群圖片未對到焦,或是照片挑選上不夠有質感,在第一時間就容易被使用者略過,缺乏注意力停留的動機。
 

•  排版:
好看順眼的圖文素材,其實內藏不少玄機,除了字體外,字距、行距、段落排版…等,也都是不可忽視的小細節,在處理上必須花點心思,讓文字的層次結構、圖文的比例都能夠做出最好的呈現,將閱讀性提升至最高。
 
除了上述四個基本元素外,「重點凸顯」和「特色展現」也是在設計時務必考量的要點,社群圖片多以簡約為主,透過視覺順序的排列、圖文配置的運用,將想傳達的重要資訊呈現出來。雖說簡約,也不能毫無變化,素材的重複出現會導致疲乏,而一昧的套用模板,將導致貼文毫無特色,被社群媒體上大量的資訊淹沒,相信這是每個品牌都不樂見的!
 

貼心規劃,一圖多用的社群圖
 
赤兔數碼的社群行銷,除了掌握素材的眉角與品牌特色,以生動的設計搭配深刻精要的文案呈現外,還有一大特色是「一圖多用」的效果。我們在規劃時,從尺寸到內容的編排,都不只是為了社群上的發文,還考量到如何延伸到更多層面,例如線下的DM、傳單、海報等應用,不僅打造記憶加分、質感滿分的貼文,提升粉絲專頁的質感與成效外,貼心的巧思更讓社群圖片的效益能夠最大化!

 

 



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