品牌定位VS品牌識別

一、什麼是品牌定位?

品牌定位是建立在「產品定位」與「市場定位」的基礎上，傳遞符合定位的品牌形象。市場定位的過程包含市場區隔、選定目標市場；產品定位則是確立銷售的產品類別、特色及產品於市場中的差異化特色。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中佔領一個特殊的位置。

二、為什麼要進行品牌定位？

品牌定位的重要性，就好像我們每個人一生中總有那麼幾次在夜深人靜時思考「我是誰?」這種問題。不同之處在於，生而為人「我是誰？」的問題可能永遠思考不出結果，但開門營業、品牌定位的問題卻是一定、千萬、務必，要想清楚的！品牌定位是將您的產品、服務與競爭對手區分開來的根本特徵。品牌定位需要清晰品牌識別，確定自己的品牌與行業競品之間的相似點及差異性，並創造出鮮明且鮮活的品牌形象。品牌定位是制定市場營銷戰略的基礎。一個強而有力的品牌定位可以通過解釋品牌細節、獨特性、與競品的相似性，以及闡述購買和使用該特定品牌的原因來指導營銷策略。品牌定位也同時影響著消費者的忠誠度，以及購買品牌的意願。有效的品牌定位應該讓品牌在消費者心目中留下積極、可信、且獨特的品牌形象。

三、什麼是品牌識別?

「品牌識別」是一家公司希望有朝一日被客戶市場看到的方式。這是一種建立品牌形象的方法，借助於各種元素。它是公司的靈魂，它存在於線上和線下，以及客戶將如何看待整個品牌。

四、品牌識別的元素？

1、圖形

說到視覺識別，大多數人第一反應就是logo，但它僅僅是圖形的一種。品牌固定使用的圖標、插畫、動畫、形狀、線條、吉祥物等都屬於圖形元素的一種。

2、字體

選擇品牌字體時，除了要考慮辨識度，更重要的是要容易閱讀，否則它將很難履行作為一個字體最主要的使命-傳遞信息，同時，字體在審美上也需要符合品牌個性。建議選擇至少兩種品牌字體，一種用於品牌名稱，一種用於宣傳材料。

3、配色

品牌配色也是視覺識別中非常重要的元素之一。合理的配色不僅可以在視覺上增強品牌辨識度，更能幫助消費者在心理和情感上與品牌建立聯繫。

4、影像

產品照片、視頻廣告，甚至社交媒體裡面發佈的影像風格，也屬於品牌標識的一部分。


五、兩者有什麼區別呢?

「品牌定位」和「品牌識別」都是品牌建設中必不可少的過程。前者向我們展示了公司如何幫助塑造客戶的決策過程，並使自己成為滿足特定需求的最佳可行選擇。後者涉及幫助塑造品牌本身的形象，主要涉及品牌在消費者心目中的形象。

品牌識別依賴於品牌定位，企業需要獲得競爭對手和消費者的訊息，才能改變自己的形象，讓自己看起來與眾不同。品牌定位的目的主要是制定一個策略，以進入目標受眾的心態，並伴隨著創建一個品牌標識來執行計劃。雖然品牌識別是在品牌定位之後完成的，但是在進入下一步品牌形象的階段時，必須要保持品牌識別與品牌形象的重疊程度，才能保持品牌定位的連續性。

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