官網架設前，一定要先做好品牌定位

根據市場調查，消費者每天平均在各類資訊媒體上會接收到3000至2萬則訊息，相較於過去社會來說，現在的我們是置身資訊超載的時代，而我們要如何有效的網路行銷才能在這海量的資訊裡面被消費者看到?又必須剛好打中我們的目標客群?

因此在正式架設品牌官網之前，一定要做好市場定位以及品牌策略，才能快速架站在這場網路行銷的群戰裡面脫穎而出，不被消失在洪流之中。

什麼是品牌定位?

品牌定位策略是讓品牌在目標群眾的心中占有一席之地的過程。企業要在架設品牌官網前，把商品定位與市場定位的雙重定位校準後，針對品牌的文化與個性差異做出的商業決策就是品牌定位策略。

為什麼品牌定位很重要?

品牌定位是建立品牌的起點，成功的品牌定位可以精準地抓住目標客群的目光，並建立市場識別度增加消費者忠誠，以及品牌信任。

品牌定位與品牌策略的差異?

品牌策略

是一個透過清晰的分析，以數據為基礎洞察的理性思考過程，這個過程能為品牌找到定位精準的消費族群、釐清品牌能在市場立足的方式，再以最適合的溝通語調，來傳達品牌定位的思想。

品牌定位：

品牌定位相較於品牌策略，更像是創意的發想。如果少了品牌定位給予的信念，品牌策略只會淪為乏味的指路牌，無法與受眾產生共鳴。

因此「品牌定位與品牌策略相輔相成，沒有了品牌策略，品牌定位充其量只是一個口號」。

品牌定位發展品牌策略︱品牌定位5步驟

1.確認目前品牌定位

發展定位策略前，先檢視自己的品牌目前在市場中定位於甚麼位置？

2.辨別競爭對手與他們的定位

品牌定位不單是做給自己看而已，在開打網路行銷大戰以前，也需要先了解競爭對手在市場上是用怎麼樣的品牌策略與我們競爭，才能進一步調整。

3.將自己與對手的定位進行比較

從上述兩點中總結出自己的定位，進而思考我的品牌與競爭者相較之下有什麼優勢?在市場中有什麼樣的獨特之處?

4.找出獨特的價值主張

將獨特之處、品牌的特殊價值轉化成可以為品牌定位加分的價值主張好點子，為目前的品牌定位增加特色。

5.訂定品牌定位宣言

找出獨特的價值主張後，為自己的品牌訂下定位宣言，並在訂下品牌定位宣言後，不要忘記檢視自己擬定的定位宣言是否有效。

定位不是永恆，當有必要時是需要改變的

決定品牌定位及品牌策略之後，在網路行銷或是與顧客溝通的過程中，仍要不斷地檢視目前的定位與品牌發展策略是否符合自己的STP (Segmenting, Targeting, Positioning)，並隨時做好路線調整的準備。當市場與顧客的需求改變時，品牌定位與品牌策略也應該要因應現況做出改變，不要害怕改變可能會帶來的損失或陣痛，要勇於及時調整。

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